Soutien marketing et communication
Une communication efficace de votre Eaternity Score renforce la confiance des consommateurs, oriente les decisions d'achat et consolide la reputation de la marque. Ce guide fournit des messages approuves, des directives sur les allegations et des strategies marketing pour maximiser l'effet de vos references environnementales.
Allegations environnementales approuvees
Systeme de notation etoiles
La notation etoiles grand public correspond au systeme de notation A-E : 3 etoiles = notation A, 2 etoiles = notation B, 1 etoile = notation C-E.
Ce que vous POUVEZ dire
Produits 3 etoiles (Notation A) :
- « Excellente empreinte environnementale - Eaternity Score 3 etoiles »
- « Parmi les [types de produit] les plus durables disponibles »
- « Significativement meilleur que la moyenne de la categorie »
- « 35 % moins d'empreinte climatique qu'un [produit] typique » (si verifie)
Produits 2 etoiles (Notation B) :
- « Bonne performance environnementale pour notre categorie »
- « Eaternity Score 2 etoiles - Bon choix environnemental »
- « Au-dessus des normes environnementales moyennes »
Produits 1 etoile (Notation C-E) :
- « Eaternity Score 1 etoile - Engages pour l'amelioration »
- « Evaluation environnementale transparente »
- « Nous travaillons a reduire notre empreinte environnementale »
Ce que vous NE POUVEZ PAS dire
- « Neutre en carbone » (sauf si programme de compensation carbone verifie separement)
- « Zero empreinte environnementale » (tous les produits ont une empreinte)
- « Produit le plus durable du monde » (sauf si justifie)
- « Meilleur que [concurrent specifique] » (sans leur consentement)
- « Eco-responsable » (trop vague, utilisez des notes specifiques)
- « Produit vert » (sans donnees environnementales specifiques)
Allegations comparatives
Autorisees (avec justification) :
- « 35 % moins d'empreinte climatique que la moyenne de la categorie »
- « Utilise 40 % moins d'eau qu'un [type de produit] typique »
- « Performance environnementale amelioree de 20 % depuis l'an dernier »
Exigences :
- Pourcentage specifique etaye par les donnees Eaternity
- Categorie definie (sauce pour pates, pas « tous les aliments »)
- Periode specifiee (si comparaison annuelle)
- Documentation disponible sur demande
Canaux de communication
Emballage
Face avant :
Message recommande:
+-------------------------------+
| 3 etoiles |
| Eaternity Score |
| Top 20% empreinte environne- |
| mentale |
+-------------------------------+
Alternative (minimaliste):
+-------------------+
| 3 etoiles |
| Eaternity |
+-------------------+
Face arriere :
Panneau detaille:
+----------------------------------------+
| NOTRE ENGAGEMENT ENVIRONNEMENTAL |
| |
| Ce produit a ete evalue par |
| Eaternity selon une methodologie |
| complete d'Analyse du Cycle de Vie |
| (ACV). |
| |
| Empreinte climatique: 0,65 kg eq. CO2 |
| 35% en dessous de la moyenne |
| de la categorie |
| |
| Consommation d'eau: 95 litres |
| 28% en dessous de la moyenne |
| de la categorie |
| |
| Rapport complet: [CODE QR] |
| eaternity.org/score/ABC123 |
+----------------------------------------+
Site web
Integration page produit :
Section hero :
<div class="product-hero">
<h1>Sauce tomate basilic biologique</h1>
<div class="badges">
<span class="badge eaternity">3 etoiles Eaternity Score</span>
<span class="badge organic">Bio UE</span>
</div>
<p class="sustainability-headline">
Dans le top 20% pour la performance environnementale
</p>
</div>
Onglet durabilite :
Contenu de l'onglet:
+-----------------------------------------+
| DURABILITE |
+-----------------------------------------+
| |
| [BADGE 3 ETOILES] Eaternity Score |
| |
| Notre engagement envers la |
| transparence |
| Ce produit a ete evalue independamment |
| pour son empreinte environnementale |
| sur l'ensemble du cycle de vie. |
| |
| Empreinte climatique: 0,65 kg eq. CO2 |
| vs. moyenne categorie: -35% |
| Equivalent a: 1,6 km de conduite |
| |
| Consommation d'eau: 95 litres |
| vs. moyenne categorie: -28% |
| |
| Bien-etre animal: N/A (base vegetale) |
| Protection foret tropicale: Notation A |
| |
| [Telecharger le rapport complet PDF] |
| [Voir la methodologie] |
| [Comparer a d'autres produits] |
+-----------------------------------------+
Reseaux sociaux
Modele publication Instagram :
[PHOTO PRODUIT avec badge visible]
Legende:
Fiers de partager notre Eaternity Score : 3 etoiles
Notre [nom du produit] se classe dans le top 20% pour
la performance environnementale de sa categorie.
Ce qui le rend durable?
- 35% moins d'empreinte climatique que la moyenne
- Ingredients issus de sources responsables
- Energie renouvelable en production
Chaque choix compte. Choisissez des produits qui
sont bons pour vous ET la planete.
En savoir plus: [lien]
#Durabilite #EcoResponsable #EaternityScore
#ActionClimat #ConsommationResponsable
Publication LinkedIn :
Nous sommes fiers d'annoncer que notre [Produit]
a obtenu un Eaternity Score de 3 etoiles !
Cette evaluation environnementale independante
confirme que notre produit est dans le top 20% pour
la durabilite de sa categorie.
Pourquoi nous avons investi dans l'Eaternity Score:
1. La transparence construit la confiance
2. Des allegations environnementales fondees sur la science
3. Conformite reglementaire (allegations ecologiques UE)
4. Suivi de l'amelioration continue
Points cles de l'empreinte:
- 35% moins d'empreinte climatique
- 28% moins de consommation d'eau
- Ingredients issus de sources durables
- Energie renouvelable en production
Notre parcours de durabilite continue.
Lire le rapport complet: [lien]
#DurabiliteEntreprise #ESG #IndustrieAlimentaire
#AnalyseCycleDeVie #ObjectifsFondesSurLaScience
Twitter/X :
3 etoiles Eaternity Score obtenues !
Notre [produit] est dans le top 20% pour
la performance environnementale.
35% moins d'empreinte climatique
28% moins de consommation d'eau
La transparence compte.
Rapport complet: [lien]
#Durabilite #ActionClimat
Marketing par courriel
Courriel de lancement produit :
Objet: Decouvrez [Produit] - Superieurement durable
En-tete:
+-----------------------------------------+
| [IMAGE PRODUIT] |
| 3 etoiles Eaternity Score |
| Top 20% Performance environnementale |
+-----------------------------------------+
Corps:
Cher/Chere [Nom],
Nous sommes heureux de vous presenter notre nouveau
produit, [Nom du produit], avec des references
environnementales verifiees.
Ce qui le rend special?
- Eaternity Score 3 etoiles (Top 20%)
- 35% moins d'empreinte climatique
- Ingredients issus de sources responsables
- Delicieux, durable, transparent
Chaque achat soutient:
- Reduction des emissions de gaz a effet de serre
- Conservation de l'eau
- Agriculture durable
[Acheter maintenant] [En savoir plus sur notre note]
Ensemble, nous faisons la difference.
Cordialement,
L'equipe [Nom de la marque]
Relations publiques et presse
Modele de communique de presse
POUR DIFFUSION IMMEDIATE
[MARQUE] atteint l'excellence Eaternity Score,
se classe dans le top 20% pour la performance environnementale
[Ville, Date] — [Nom de la marque], un leader dans
[categorie de produit], a annonce aujourd'hui que son
[nom du produit] a obtenu un Eaternity Score de 3 etoiles,
le placant dans le top 20% pour la performance
environnementale parmi les [categorie de produit].
L'Eaternity Score est une evaluation environnementale
complete basee sur la methodologie d'Analyse du Cycle
de Vie (ACV), evaluant les produits selon l'empreinte
climatique, la consommation d'eau, le bien-etre animal
et la conservation des forets tropicales.
« La transparence et la durabilite sont au coeur de nos
valeurs de marque », a declare [Nom], [Titre] chez
[Marque]. « L'Eaternity Score fournit a nos clients
les informations credibles et fondees sur la science
dont ils ont besoin pour faire des choix eclaires. »
Points environnementaux cles:
- Empreinte climatique: 35% en dessous de la moyenne
de la categorie
- Consommation d'eau: 28% en dessous de la moyenne
de la categorie
- Ingredients issus de sources responsables
- Energie renouvelable en production
L'evaluation complete a ete realisee par Eaternity,
le principal fournisseur de donnees d'empreinte
environnementale alimentaire, utilisant sa base de
donnees de 55 000+ ingredients et en conformite avec
les normes ACV ISO 14040/14044.
[Produit] est disponible chez [detaillants] et
en ligne sur [site web]. Le rapport complet d'evaluation
environnementale est disponible sur [lien].
A propos de [Marque]:
[Texte standard]
Contact presse:
[Nom]
[Courriel]
[Telephone]
###
Angles de presentation mediatique
Publications durabilite :
- « Comment [Marque] a atteint la performance environnementale Top 20% »
- « Transparence alimentaire: Le parcours Eaternity Score de [Marque] »
- « Durabilite fondee sur la science: Au-dela de l'ecoblanchiment »
Presse specialisee agroalimentaire :
- « [Marque] etablit une nouvelle norme avec la notation environnementale »
- « La demande des consommateurs pour la transparence stimule l'innovation chez [Marque] »
- « Comment la methodologie ACV soutient la conformite reglementaire »
Medias grand public :
- « Un nouveau label alimentaire aide les acheteurs a choisir des produits durables »
- « Ce que 3 etoiles signifie vraiment pour l'environnement »
- « [Marque] rend la durabilite simple avec la notation etoiles »
Communications aux detaillants
Deck de presentation acheteur (diapositives cles)
Diapositive 1: Titre
[MARQUE] + Durabilite
Eaternity Score 3 etoiles
[Image produit avec badge]
Diapositive 2: L'opportunite
Demande des consommateurs pour la durabilite:
- 73% preferent les produits avec labels environnementaux
(Nielsen, 2023)
- 81% prets a payer plus cher pour des produits
durables (Deloitte, 2024)
- 88% veulent que les marques les aident a etre
durables (Edelman, 2023)
[Marque] repond a cette demande avec des references
environnementales verifiees.
Diapositive 3: La solution
Eaternity Score 3 etoiles
- Evaluation independante, fondee sur la science
- Performance environnementale Top 20%
- Conforme aux reglementations (Directive allegations ecologiques)
- Notation etoiles adaptee aux consommateurs
- Transparence complete via code QR
Une differenciation que vous pouvez vendre.
Diapositive 4: L'empreinte
Performance environnementale:
Climat: 35% en dessous de la moyenne de la categorie
Eau: 28% en dessous de la moyenne de la categorie
Approvisionnement: Verifie responsable
Energie: Renouvelable en production
[Graphique de comparaison vs. concurrents]
Diapositive 5: Soutien marketing
Campagne integree:
- Badge et messages sur emballage
- Materiaux point de vente (reglettes, presentoirs)
- Ressources numeriques (web, reseaux sociaux)
- Relations publiques et presse
- Education des consommateurs
Partenariat pour le succes.
Soumission programme durabilite detaillant
Exigences du programme satisfaites :
Donnees environnementales :
- Empreinte carbone du produit (Note Climat)
- Evaluation de la consommation d'eau (Note Eau)
- Verification de l'approvisionnement durable
- Transparence du cycle de vie (methodologie ACV)
Documentation :
- Rapport ACV complet (ISO 14040/14044)
- Declaration methodologique
- Sources de donnees et hypotheses
- Verification par des tiers (disponible)
Communication aux consommateurs :
- Allegations environnementales sur emballage
- Donnees d'empreinte detaillees (code QR)
- Performance comparative (vs. categorie)
- Engagement d'amelioration continue
Education des consommateurs
FAQ pour le service client
Q: Que signifie l'Eaternity Score? R: L'Eaternity Score est une evaluation environnementale independante qui note les produits avec un systeme simple d'etoiles. Notre notation 3 etoiles signifie que nous sommes dans le top 20% pour la performance environnementale de notre categorie.
Q: Comment est-il calcule? R: Eaternity utilise l'Analyse du Cycle de Vie (ACV) pour mesurer l'empreinte environnementale sur l'ensemble du cycle de vie du produit - de l'approvisionnement en ingredients a la production, l'emballage, le transport et la fin de vie. Quatre indicateurs sont evalues: climat, eau, bien-etre animal et conservation des forets tropicales.
Q: Est-ce certifie/verifie? R: Oui, l'Eaternity Score est calcule selon une methodologie ACV conforme aux normes ISO 14040/14044 par l'equipe de scientifiques environnementaux d'Eaternity. Toutes les sources de donnees et hypotheses sont documentees.
Q: Pourquoi devrais-je m'interesser aux notes environnementales? R: La production alimentaire represente 26% des emissions mondiales de gaz a effet de serre. En choisissant des produits a faible empreinte environnementale, vous reduisez votre empreinte carbone personnelle et soutenez les entreprises qui investissent dans la durabilite.
Q: Comment [Produit] se compare-t-il aux concurrents? R: Notre produit se classe dans le top 20% de tous les [types de produit] evalues par Eaternity. Specifiquement, nous avons 35% moins d'empreinte climatique et 28% moins de consommation d'eau que la moyenne de la categorie.
Q: La note va-t-elle changer au fil du temps? R: Oui, les notes sont mises a jour annuellement pour refleter tout changement de recette, modification de fournisseurs ou ameliorations que nous apportons. Nous nous engageons a l'amelioration continue.
Contenu educatif
Article de blog: « Comprendre votre Eaternity Score »
Sections:
- Introduction: Pourquoi les notes environnementales comptent
- La science: Methodologie ACV expliquee simplement
- Ce que nous mesurons: Climat, eau, bien-etre, foret tropicale
- Notre note: Resultats [Produit] et leur signification
- Agir: Comment les consommateurs peuvent reduire davantage leur empreinte
Script video: « Dans les coulisses de la note » (90 secondes)
[0-15s] Visuel: Produit sur table, badge visible
Voix: « Vous avez vu notre Eaternity Score 3 etoiles.
Mais que signifie-t-il vraiment? »
[15-30s] Visuel: Animation du cycle de vie (ferme->usine->magasin->maison)
Voix: « Eaternity mesure l'empreinte environnementale
sur tout le parcours du produit. »
[30-45s] Visuel: Icones pour chaque indicateur
Voix: « Empreinte climatique. Consommation d'eau. Bien-etre
animal. Conservation des forets tropicales. Quatre indicateurs complets. »
[45-60s] Visuel: Graphique de comparaison montrant le top 20%
Voix: « Notre notation 3 etoiles signifie que nous sommes dans
le top 20% de tous les produits de notre categorie. »
[60-75s] Visuel: Ingredients approvisionnes de maniere responsable
Voix: « Grace a l'approvisionnement durable, l'energie renouvelable
et une production responsable. »
[75-90s] Visuel: Client appreciant le produit, badge visible
Voix: « Pour que vous puissiez vous sentir bien dans votre choix.
Pour vous. Pour la planete. [Nom de la marque]. »
Marketing evenementiel
Stand de salon professionnel
Elements cles :
+-----------------------------------------+
| FOND: "[MARQUE] Durabilite" |
| Grand visuel 3 etoiles |
| "Top 20% Performance environnementale" |
+-----------------------------------------+
| PRESENTATION SUR TABLE: |
| - Produits avec badges visibles |
| - Codes QR vers rapports complets |
| - Graphiques de comparaison d'empreinte|
| - Brochure methodologie Eaternity |
+-----------------------------------------+
| ECRAN NUMERIQUE: |
| - Notes produits en rotation |
| - Animation cycle de vie |
| - Temoignages clients |
| - Calculateur d'economies environne- |
| mentales |
+-----------------------------------------+
| A EMPORTER: |
| - Echantillons produits |
| - Rapport durabilite (imprime) |
| - Sac tote de marque |
| - Badges "Demandez-moi a propos de |
| notre Eaternity Score" pour le |
| personnel |
+-----------------------------------------+
Evenements de degustation
Messages aux stations de degustation :
+-----------------------------------+
| DEGUSTEZ [PRODUIT] |
| |
| 3 etoiles Eaternity Score |
| Delicieux ET durable |
| |
| 35% moins d'empreinte climatique |
| qu'un [type de produit] typique |
| |
| [Code QR pour l'histoire |
| complete] |
+-----------------------------------+
Partenariats avec les influenceurs
Modele de briefing
Campagne : Lancement Eaternity Score [Marque]
Objectif : Eduquer l'audience sur la durabilite fondee sur la science a travers l'Eaternity Score [Produit]
Messages cles :
- L'Eaternity Score fournit une evaluation environnementale transparente et credible
- La notation 3 etoiles = performance top 20%
- [Produit] specifiquement: 35% moins d'empreinte climatique, 28% moins de consommation d'eau
- Soutenir les marques avec des references de durabilite verifiees compte
Idees de contenu :
- Deballage avec focus sur le badge de l'emballage
- Cuisine/utilisation du produit avec contexte durabilite
- Comparaison en magasin (lecture des labels environnementaux)
- « Journee type » choix durables
- Contenu educatif sur la methodologie ACV
Livrables :
- 1 publication Instagram fil d'actualite
- 3 stories Instagram
- 1 video TikTok (optionnel)
- Article de blog (optionnel, bonus)
A faire :
- Montrer clairement le badge sur le produit
- Lier au rapport environnemental complet
- Utiliser des statistiques precises (35% inferieur, top 20%)
- Histoire personnelle sur pourquoi la durabilite compte pour vous
A ne pas faire :
- Pretendre « neutre en carbone » ou « zero empreinte »
- Comparer directement aux marques concurrentes
- Utiliser des termes vagues comme « eco-responsable » sans contexte
Ressources fournies :
- Echantillons produits
- Photos produit haute resolution avec badge
- Infographie: Qu'est-ce que l'Eaternity Score?
- Rapport environnemental complet PDF
- Charte graphique et logo
Communication de crise
Repondre au scepticisme
Q: « N'est-ce pas juste de l'ecoblanchiment? »
Modele de reponse:
« Nous comprenons le scepticisme envers les allegations
environnementales. C'est exactement pourquoi nous avons
choisi l'Eaternity Score - pour la transparence et la
credibilite.
Notre evaluation est basee sur:
- Normes ISO 14040/14044 d'Analyse du Cycle de Vie
- Methodologie scientifique evaluee par les pairs
- Evaluation tierce independante
- Transparence complete des donnees (voir notre rapport: [lien])
Nous accueillons l'examen critique. La vraie durabilite
necessite de vraies donnees. »
Q: « Pourquoi ne pas simplement devenir neutre en carbone? »
Modele de reponse:
« Les compensations carbone font partie d'une strategie
climatique complete, mais d'abord nous devons comprendre
notre empreinte reelle. L'Eaternity Score quantifie notre
empreinte environnementale avec precision, ce qui nous
permet de:
1. Identifier les opportunites de reduction
2. Fixer des objectifs d'amelioration fondes sur la science
3. Suivre les progres au fil du temps
4. Faire des allegations credibles
Nous nous concentrons sur la reduction de l'empreinte
a la source, pas seulement sur sa compensation. »
Prochaines etapes
- Integration de marque — Conception et personnalisation
- Assurance qualite — Procedures de validation
- Apercu — En savoir plus sur l'Eaternity Score
- Contacter le soutien marketing — Developpement de campagne personnalisee